自今年1月1日起嚴(yán)禁電視養(yǎng)生類(lèi)節(jié)目變相發(fā)布廣告誤導(dǎo)消費(fèi)者以來(lái)，已取得明顯成效。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，在養(yǎng)生節(jié)目泛濫的早間檔和下午檔，多檔節(jié)目已經(jīng)停播，相比衛(wèi)視，部分地面頻道養(yǎng)生節(jié)目卻依然辦得風(fēng)生水起。為逃避檢查，個(gè)別養(yǎng)生節(jié)目更加隱蔽，向故事化和紀(jì)錄片化方向發(fā)展，讓人難辨真假。

　　為躲監(jiān)管變紀(jì)錄片

　　去年年底，記者統(tǒng)計(jì)了全國(guó)30多家省級(jí)衛(wèi)視一周播出的養(yǎng)生節(jié)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，高峰時(shí)期在衛(wèi)視頻道播出的養(yǎng)生節(jié)目超過(guò)100檔，而有些二三線(xiàn)衛(wèi)視少則有四五檔，多則有七八檔。由于數(shù)量眾多，很多養(yǎng)生節(jié)目打著養(yǎng)生旗號(hào)賣(mài)藥。在節(jié)目中，號(hào)稱(chēng)包治百病的“專(zhuān)家”名義上是講授養(yǎng)生偏方，實(shí)則是在推銷(xiāo)藥品或醫(yī)療器械。針對(duì)亂象，廣電總局出手整頓，從今年1月1日起，對(duì)電視養(yǎng)生節(jié)目實(shí)施嚴(yán)格備案管理。

　　經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的整頓，各家衛(wèi)視的養(yǎng)生節(jié)目數(shù)量都有減少，記者發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)生節(jié)目從高峰時(shí)期近百檔養(yǎng)生節(jié)目目前已經(jīng)減少到不足50檔，相比過(guò)去主持人和嘉賓在節(jié)目中露骨推銷(xiāo)藥品和醫(yī)療器械，目前在衛(wèi)視播出的多檔養(yǎng)生節(jié)目都收斂不少。

　　相對(duì)衛(wèi)視的整改，個(gè)別地面頻道的養(yǎng)生節(jié)目依然我行我素。記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，個(gè)別養(yǎng)生節(jié)目為逃避監(jiān)管，搖身一變成了科普節(jié)目，整個(gè)節(jié)目拍得很像紀(jì)錄片，比如在某地面頻道播出的科普節(jié)目中，就用大量的數(shù)據(jù)和材料講述了癌癥的成因，最后很隱蔽地指出某些微量元素的缺乏是癌癥的關(guān)鍵誘因，隨后就植入某種微量元素產(chǎn)品，聲稱(chēng)可以預(yù)防癌癥，對(duì)于某些觀眾來(lái)說(shuō)，這樣的養(yǎng)生節(jié)目更具有迷惑性，更容易逃避有關(guān)部門(mén)的監(jiān)管。

　　三線(xiàn)衛(wèi)視收入減少

　　對(duì)于地方衛(wèi)視，雖然迫于總局壓力而停播了個(gè)別養(yǎng)生節(jié)目，但是仍然一肚子委屈。某中部省份衛(wèi)視工作人員稱(chēng)，一線(xiàn)二線(xiàn)衛(wèi)視財(cái)大氣粗，他們靠電視劇和綜藝就能掙錢(qián)，但是對(duì)于三線(xiàn)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，熱門(mén)劇買(mǎi)不起，綜藝節(jié)目辦不過(guò)一二線(xiàn)衛(wèi)視，養(yǎng)生節(jié)目是很重要的一個(gè)收入來(lái)源，這個(gè)收入來(lái)源被切斷了，三線(xiàn)衛(wèi)視的日子更難過(guò)。

　　“停播一檔養(yǎng)生節(jié)目，一個(gè)月?lián)p失就有150多萬(wàn)，一年下來(lái)就有一個(gè)多億。”工作人員表示，這個(gè)數(shù)字對(duì)于本來(lái)就缺錢(qián)的三線(xiàn)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)是個(gè)巨額數(shù)字，也會(huì)加重三線(xiàn)衛(wèi)視和一二線(xiàn)衛(wèi)視的差距。北京一家從事養(yǎng)生節(jié)目制作的廣告公司負(fù)責(zé)人劉先生向記者透露，2014年一年，100余家上市藥企在電視節(jié)目中投入超過(guò)70億元，其中絕大部分都投給了養(yǎng)生節(jié)目。所以對(duì)于一些三線(xiàn)衛(wèi)視和地面頻道來(lái)說(shuō)，這是他們收入的重要來(lái)源，部分做得比較好的養(yǎng)生節(jié)目一年冠名標(biāo)底、特約播映標(biāo)底等廣告收入能超過(guò)4000萬(wàn)，他們當(dāng)然不愿意停播。

　　記者觀點(diǎn)：

　　立規(guī)矩就要有陣痛

　　無(wú)規(guī)矩不成方圓，廣電總局這次出手，對(duì)癥下藥，對(duì)養(yǎng)生節(jié)目的制作和播出做出規(guī)范和限制，這實(shí)際上就是給養(yǎng)生節(jié)目立下規(guī)矩，雖然對(duì)于個(gè)別電視臺(tái)來(lái)說(shuō)會(huì)有陣痛，利益會(huì)受到損害，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，對(duì)于這類(lèi)節(jié)目，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是有利的。

　　尊重事實(shí)，尊重觀眾才是一個(gè)節(jié)目能長(zhǎng)久生存的關(guān)鍵，靠虛假宣傳去掙錢(qián)不可能長(zhǎng)久，也不會(huì)永遠(yuǎn)高枕無(wú)憂(yōu)。